尴尬的乐乐茶:被喜茶“彻底、完全、坚决”放弃收购

图片来源:乐乐茶官网 记者 | 卢奕贝 编辑 | 许悦 乐乐茶被喜茶嫌弃了。 7月19日,自媒体《观潮新消费》报道称,元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶,并且双方都非常看重乐

图片来源:乐乐茶官网

记者 |卢奕贝

编辑 |许悦

乐乐茶被喜茶嫌弃了。

7月19日,自媒体《观潮新消费》报道称,元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌“乐乐茶”,并且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值,并给出了40亿元估值。

消息传出后,喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

喜茶的重锤出击,让乐乐茶显得格外尴尬。这个一度能与喜茶、奈雪相提并论的新式茶饮明星品牌似乎真的在考虑卖身。

2016年,乐乐茶在上海成立了,这是一个好时机。彼时同样定位高端新茶饮的喜茶、奈雪已开始走红,并依靠网红奶茶排队热吸引了大量关注,但它们仍盘踞在华南打磨商业模型,并没有进军上海。

几乎称得上是异军突起,乐乐茶上海五角场万达广场首店开出不久后,门口便排起了长队,有时甚至要排到两小时之久。其脏脏包、脏脏茶等网红产品也迅速风靡。

从商业模式上看,乐乐茶更像奈雪的茶——只直营,走茶饮+欧包、塑造第三空间的路线。乐乐茶的店铺模型也因此非常大,有180-260平方米的标准店,有品类更齐260-400平方米的标杆店,以及集合了乐乐茶旗下子品牌、面积在400-600平米的旗舰店,均布局在城市A类商圈。

在产品方面,乐乐茶也如喜茶、奈雪一样迅速上新,并疯狂联名营销。2021年上半年,乐乐茶共上线了40+款新品。每周,乐乐茶都会配合产品的推出进行主题营销,比如近期乐乐茶与华熙生物联名的玻尿酸饮品“粉椰水光冻”,与燕麦奶OATLY联名的饮品“地球酪酪”等。并且在联名方面乐乐茶的频次比喜茶、奈雪还要多,其设计风格也一直颇受好评。

它一度吸引了王思聪等资本的青睐。

天眼查APP信息显示,2019年4月,乐乐茶完成Pre-A轮融资。据悉,本轮融资交易金额为2亿元人民币,由祥峰投资领投,致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投,其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。到2020年7月,乐乐茶共获取了4轮融资。

但时至今日,乐乐茶与喜茶奈雪的差距越来越大。

从门店规模上看,乐乐茶公众号信息显示,截至2021年6月底,乐乐茶拥有73家直营门店,但有约一半都在上海,这也意味着它仍然只是一个区域性的茶饮品牌。而另一边,喜茶目前的门店数量已经突破800家,奈雪门店数目超556家。

另一方面,无论是产品还是拓展品牌业务边界,乐乐茶都更像是“跟风者”。

乐乐茶的茶饮曾被网友质疑抄袭茶颜悦色,在韩国品牌our bakery带红“脏脏包”的时期,乐乐茶又迅速跟进相似的面包;无论茶饮还是欧包,你总能在乐乐茶找到喜茶、奈雪的类似款。

更重要的是,在奈雪上市破发,市值跌破250亿的当下,其重大店、茶饮+欧包的模式正遭质疑,而与奈雪类似的乐乐茶也面临同样的危机。此次喜茶公开宣布“彻底、完全、坚决”放弃收购乐乐茶,再度让这个品牌蒙上一层尴尬的阴影。在新茶饮品牌火热的当下,品牌间对市场地位、估值的博弈,正在焦灼。


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