2022年互联网广告营销增长报告

消费升级方向不变，正在从“性价比”升级到“心价比”、“颜价比”。当消费者为一个商品买单时，不仅会考虑它的性价比，也会考虑它的相关审美以及带给自身内心带来的体验。消费者在大背景下选择产品时，往往出于求稳心以及惯性，选择自己熟悉的知名品牌，马太效应明显。疫情期间大件商品售后问题频出，推动了消费者对高信任品牌的选择偏好。

大背景的不确定性正在改变每个人的日常生活习惯，人们对新健康、新关系、新娱乐都有了新认知。消费观也转向了如健康、教育、理财等长期主义的投资。

报告节选内容如下

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