沃尔玛2022 “年年有好市”新春集市整合营销传播项目

零售1年前 (2022)发布 车厘子的车车
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项目背景

作为全球最大零售商,沃尔玛曾连续7年蝉联 «财富»杂志世界500强第一。在进驻中国市场的第25个年头,沃尔玛先以开新店庆周年模式为品牌造势,随后携手人气IP“唐宫夜宴”推出广告片“月圆奇妙夜”,以黑马之姿在中秋营销战中爆火出圈。在新春到来之际,如何运用这波热度在商超流量和销量都达到顶峰时为线下门店引流、进一步提升品牌关注度和话题性、拉近与消费者的距离成为沃尔玛赋予永灿的开年命题。

沃尔玛2022 “年年有好市”新春集市整合营销传播项目

营销洞察

情绪消费成为都市消费新刚需;年底将至,情绪急需释放。以“传统春节观念”、“情景式购物体验模式”、“国潮文化”“美食造就话题”四条主线,围绕消费体验与品牌内涵的双向升级,2022,沃尔玛“五城联动”新春集市,应运而生。

沃尔玛2022 “年年有好市”新春集市整合营销传播项目

传播节奏

Step 1:永灿将线下的新春市集搬到五大城市的地标建筑,分别是:
深圳:海上世界
广州:琶醍啤酒创意文化广场
厦门:SM城市广场
福州:秦禾广场
武汉:光谷天地中心广场
它们不仅仅是地标,有的甚至紧临门店,消费者可能从模拟 场景体验完后, “嗖”的一声,直接跨越到沃尔玛超市购物,提升体验感的同时零距离引流。

沃尔玛2022 “年年有好市”新春集市整合营销传播项目

Step 2: 通过多线上传播渠道召集本地粉丝前往线下集市打卡。

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Step 3: 通过“国潮“+”互动“+”体验“的方式,引导数万人关注沃尔玛官方账号参与互动打卡。

沃尔玛2022 “年年有好市”新春集市整合营销传播项目

Step 4:众多大V、KOC前往现场打卡,为集市活动提高线上声量。

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