沃尔玛2022 “年年有好市”新春集市整合营销传播项目

项目背景

作为全球最大零售商，沃尔玛曾连续7年蝉联 «财富»杂志世界500强第一。在进驻中国市场的第25个年头，沃尔玛先以开新店庆周年模式为品牌造势，随后携手人气IP“唐宫夜宴”推出广告片“月圆奇妙夜”，以黑马之姿在中秋营销战中爆火出圈。在新春到来之际，如何运用这波热度在商超流量和销量都达到顶峰时为线下门店引流、进一步提升品牌关注度和话题性、拉近与消费者的距离成为沃尔玛赋予永灿的开年命题。

营销洞察

情绪消费成为都市消费新刚需;年底将至，情绪急需释放。以“传统春节观念”、“情景式购物体验模式”、“国潮文化”“美食造就话题”四条主线，围绕消费体验与品牌内涵的双向升级，2022,沃尔玛“五城联动”新春集市,应运而生。

传播节奏

Step 1:永灿将线下的新春市集搬到五大城市的地标建筑，分别是：
深圳：海上世界
广州：琶醍啤酒创意文化广场
厦门：SM城市广场
福州：秦禾广场
武汉：光谷天地中心广场
它们不仅仅是地标，有的甚至紧临门店，消费者可能从模拟 场景体验完后， “嗖”的一声，直接跨越到沃尔玛超市购物，提升体验感的同时零距离引流。

Step 2: 通过多线上传播渠道召集本地粉丝前往线下集市打卡。

Step 3: 通过“国潮“+”互动“+”体验“的方式，引导数万人关注沃尔玛官方账号参与互动打卡。

Step 4:众多大V、KOC前往现场打卡，为集市活动提高线上声量。